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还在1688踩雷吗！代工厂加原产地购物更靠谱，阿里巴巴买货新思路

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 作者：小顾的快乐源泉

创作立场声明：文章中的清单本来是为对象整理的。吸取了很多博主的经验，也筛选掉许多其中疑似营销的小店铺。虽然囊括的店铺很多，介绍却很少，但是依旧是有一定的参考价值。希望能够给大家的购物带来些许帮助。

文章就下面几个问题进行展开，介绍代工厂加原产地购物的思路。当然这只是一个思路，无法囊括所有同类型比较优秀的店铺。

一.虽然能代工大牌的工厂都是有一定实力的，但毕竟代工厂自产的商品质量不等于代工的商品质量。代工模式也分三六九等（OEM、ODM、OBM、CMT）

二.就算是长期代工的商家，对于一些产品来说厂家也缺少必要的材料 科技 水平。

三.与其认代工厂，倒不如认产地。（比如温州皮鞋、南通家纺）

PS：但是也不是说代工厂就一定不靠谱，抛开食品和化妆品不谈，有些文章推的一些店铺都是作者自己甄选过的，跟着买的话也可以买到需要的产品。但是，网络信息错综复杂，多一种选择思路也不是坏事。

1688上代工模式分为四类OEM、ODM、OBM、CMT。

OEM：Original Equipment Manufactuce，原始设备生产商，就是代工厂只生产不设计。

ODM：Original Design Manufactuce，原始设计制造商，代工厂开发加生产商品。分买断和不买断两种方式

OBM：Orignal Brand Manufactuce，原始品牌制造商，简单来说就是上游发包方，它可能是一些大牌，也可能是一些中下游品牌，还可能是一些代工厂独立创建自己品牌。

CMT：CMT全称是CUTTING, MAKING, TRIMMING, 就是来料加工。由委托方提供一定的原材料、半成品、零部件、元器材,。

比如：美国耐克公司，小米的组装机和小米优品，京东京造，良品铺子各种零食，无印良品等等等等太多公司都选择了发包代工的模式。

光看到这里，好像买代工厂的产品也确实不失为一种良策。但是大的OBM企业可不傻（他们不仅自己不傻，还甚至把我们当傻子）。一方面他们多采用分散代工模式，将产品分成几部分，找不同的代工企业；另一方面牢牢掌握核心 科技 和核心材料。这样以来代工厂虽然可以根据工艺流程制作出差不多形似的商品，却没法达到形神兼备。

有些产业确实良莠不齐，尤其食品和化妆品。这两种商品下面推的也很少，毕竟吃的和用在脸上的省不得。而且代工的产品和厂商自营的产品用的原材料并不同，这两个行业的代工有很多说是OEM，其实本质是来料加工，十分不靠谱。

就像食品行业，最近发生了一些食品安全问题。就连一手承包都那么不靠谱，更别说二手自营了。化妆品的核心成分代工厂也是根本掌握不到的，除非像一些二线的品牌，自己就没什么特别成分。缺少了原产品的重要材料，那产品使用效果可能就是天差地别了。

抛开这两个行业，拿鞋子来举正反两个例子。我特别钟爱cross的拖鞋，一个两三百的价钱每每都像是智商税。我当时找了很多平替甚至是高仿，虽然样子几乎是一模一样，但是内鞋底的软胶质感差别还是太大。在京东买的正品穿了三年只是有一点脏，买的平替已经坏两双了。再一个就是匡威，正版匡威的环保胶容易开，而高仿因为不需要按照标准用环保胶反而还要更结实（仅仅是结实）。这说明材料对于我们的使用来说是很重要的，而对于厂家来说，有些时候是因为搞不来这种材料，而更多时候是不想给你用这种材料，用贵的材料做出的中端产品，反而不如用便宜材料做的低端产品好卖。他们更喜欢打着代工的名号，用一样的工艺不一样的材料，做出成本相当低廉的同源产品。

但还是有一些比较不错的厂商值得我们去选择，要不然这篇推荐文就变成打假文了。有些东西还是很值的，就算羊毛衫的羊毛含量少一点，但是质量过关的；袜子含棉量少一点，但做工是细致的；伞的骨架轻一点；小电器外面的塑料差一点....................但是很便宜啊，这种质量已经足够我们使用了。还有一些值友推荐的店铺确实质量也都很高，很有参考意义。

之前看过有一个词叫卫星式产业集群模式，很好的解释了问题：就是在地方产业集群的基础上，强一点的ODM企业接受知名的OBM企业订单，然后它们把其中的部分分包给周遍OEM企业，而本地形成以ODM企业为核心、大量OEM企业围绕其周围的中心—卫星式产业集群模式。

简单概括就是——实力厂商去接国际大牌的设计生产单，然后分包给地方企业，带动整个地方的产业发展。虽然模式在现实中运作的没有说的那么理想，但是也确实帮助了地方中小企业的发展带来帮助，形成了集群效应。

OEM ODM OBM为企业提供了一个发展的方向，也为我们购买物品提供一个思路——按照产地地区去选购商品。

江苏南通被称为中国“家纺之都”，较早被列入国家智慧城市试点的城市之一。南通大约有20万家纺产业大军，近千个家纺商标，两大专业市场里有数千个经营户，叫得响的品牌企业有数十个。十大品牌中的罗莱，紫罗兰都是南通的。后又与京东 科技 合作，走上互联网化的道路。其中属“南通四件套”最为出名，国内许多店都从这里拿货。

南通江陵织造：

之前在1688特别火的一家店铺，选择好像从1688下架了。

南通沃尔居纺织品有限公司

回头率11%，迪士尼代工，主营四件套和夏凉被。

金牌2星工厂，厂房面积3000平，加工设备58台，2020年12月成立，年交易额2000w 。

南通浪琴家用纺织品有限公司

回头率7%，南极人代工，主营四件套和蚕丝被

金牌1星工厂，厂房面积2200平，加工设备30台，2011年6月成立，年交易额1000w

拥有棉芯质检报告 水洗棉冬被质检 夏凉被检测报告

这叫什么话，人少你就信！

南通欧洛薇纺织 科技 有限公司

回头率19%，主营四件套和夏凉被。

金牌1星工厂，厂房面积2900平，加工设备10台，2018年10月成立，年交易额2000w

“浙江温州浙江温州江南皮革厂倒闭了，老板带着他的小姨子跑了................”温州皮鞋的名声在外已经好多年了。鞋革业是温州的支柱产业之一，现在鞋业生产企业4300多家，从业人员40多万，年产皮鞋6亿双以上（约占全国产鞋总量的四分之一）。2001年，中国皮革工业协会正式发文命名温州为“中国鞋都”。

德赛集团

回头率15%，温州很强的一家皮鞋厂，支持一件购买。

厂房面积17400平，加工设备122台，2000年10月成立，年交易额2000w

温州金皇冠鞋业有限公司

回头率25%，主做女款，支持代发。

金牌一星厂家，厂房面积2700平，加工设备2台，2017年5月成立，年交易额500w

温州市康柏鞋业有限公司

回头率27%，工厂实力非常雄厚。

厂房面积7300平，加工设备20台，2006年6月成立，年交易额2000w

著名侨乡广东省汕头市澄海区被中国纺织工业协会授予“中国工艺毛衫名城”称号。这是继荣获“中国玩具礼品城”称号之后，澄海区取得的又一称号。

汕头毛衣：

汕头市龙湖区锦之品毛织厂

回头率9%，SHEIN代工厂，主营毛衣和睡衣。

金牌1星工厂，厂房面积5700平，加工设备112台，2018年5月成立，年交易额2000w 。

汕头市龙湖区裕临服饰加工厂

回头率18%，主营毛衣和马甲。

无牌级，无认厂，有很多淘宝同款，很便宜款式也很好看。

汕头市谷饶镇内衣：

汕头市潮阳区贵屿尚美婷针织厂

回头率21%，北极绒代工，合约交易55w加，

3星金牌工厂。9000平大厂，相当有实力。年交易额2000w

汕头市兴全针织实业有限公司

回头率9%，都市丽人，背背佳代工厂。

金牌2星，19000平厂房，年交易额2000w

汕头市潮阳区谷饶华通织造内衣厂

回头率18%，南极人，北极绒代工厂。2000平厂房，金牌制造厂。

汕头市潮阳区贵屿燕芬娜针织内衣厂

回头率25%，两星金牌工厂。1200平厂房，交易额1000w

汕头市启航针织有限公司

回头率25%，有自主品牌，情趣内衣的样式很多。

汕头澄海玩具：

汕头市冠积玩具有限公司

回头率9%，BabyGo代工，支持代发混批。

汕头市澄海区龙辰玩具厂

回头率29%，不太注重分销。对个人买家不友好

汕头市澄海区全升玩具厂

回头率31%，对个人买家不友好

广州十三行

广州的相关产业太多了，衣服箱包都有许多优秀店铺。

广州十三行服装批发市场，位于广州市荔湾区十三行路，熟悉的人一般简称为“十三行”。如今的十三行仍然是一个服装批发中心。

广州歌铭服饰有限公司

回头率18%，款式新，主营连衣裙和半身裙。

铜牌厂，1200平，小厂，无外贸资质，代发能力出色

广州黄峥服饰有限公司

回头率22%，良好的代发能力，款式新。

金牌厂，公司面积1000平，无外贸资质。

广州市花都区狮岭镇，号称中国皮具之都。

广州市头狼皮具有限公司

回头率30%，爱华仕代工。主营男款包。

无牌级，7000平厂房，年交易额2000

广州至潮箱包有限公司

回头率27%，主营男款包。

3星金牌大厂，10000平厂房，年交易额2000

广州市金圣斯箱包 科技 有限公司

回头率32%，代工海尔），主营男款包和电脑包。

广州盖特皮具有限公司

回头率7%，GXG代工，一件代发，主营女款皮包。

广州市康意皮具 科技 有限公司

回头率百分之30，代工小米，主营电脑包和背包。

广东叶子王箱包实业有限公司

回头率17%，小米代工厂，有自有品牌，主营拉杆箱。

河北保定白沟。白沟箱包业是河北省十大区域特色产业之一，白沟是“全省箱包特色产业出口基地”。白沟现有箱包规模企业153家，个体加工企业1800多家，从业人员4万余人，形成了年产箱包1.5亿只的规模生产能力，成为全国最大的箱包产销基地。

保定白沟新城日星箱包加工厂

回头率28%，有自主品牌，主营电脑包。

金牌制造，2000平厂房，交易额101~500万。

河北聚有量箱包制造有限公司

回头率34%，vivo、恒源祥代工，主营学生背包和男式包。

金牌制造3星，厂房面积3500，年交易额2000万以上

河北志豪箱包加工有限公司

回头率17%，以岭药业代工，主营旅行提包。

保定琳雪箱包制造有限公司

回头率20%，卓尔士代工厂，百万交易额，主营背包。支持代发。

保定雅萱阁箱包制造有限公司

回头率17%，泰迪熊合作品牌，主营儿童拉杆箱。

义乌纺织

义乌市东雨服饰有限公司

回头率31%，杉杉代工，支持代发。

金牌制造1星，5000平厂房，年交易额2000万以上

义乌市七多服饰有限公司

回头率24%，交易额20w，支持代发。

金牌制造3星，12000厂房，年交易额2000万以上

义乌市谷登服饰有限公司

回头率25%，北极绒代工，主营防晒帽、防晒衣，手套。

义乌市思波琳箱包有限公司

回头率14%，专注于化妆包的制作。

金牌制造1星，17000平厂房，设备212台。年交易额2000万以上

饰品

浙江科艺饰品机械有限公司

回头率19%，50000平大厂，有自主研发，主营小饰品。

义乌市华创饰品有限公司

回头率15%，迪士尼代工，支持代发，主营小饰品。

义乌市韩爵饰品厂

回头率21%，支持代发，主营耳饰。

义乌市华耀饰品有限公司

回头率9%，代工酷乐潮玩 阿吉豆 ME+ 萱子 兰诺 伶俐，20000平大厂。

打底裤

义乌市慕欣服装厂

回头率20%，主营打底裤。

义乌市圣罗凡服饰有限公司

回头率25%，代工PUJF，有自主品牌。主营打底裤，运动裤，瑜伽裤，休闲裤，运动文胸。

义乌市妙艺针织厂

回头率18%，自主品牌供货，有比基尼！

浙江省诸暨市大唐镇，是一个被称为「世界袜都」的地方。2015年，大唐镇生产袜子250亿双，占全国产量的70%，全球产量的三分之一。从手摇袜机、提篮小卖—步步走过来的「大唐袜业」，早在10多年前就让美国独雷数十年的「世界袜都」称号易主。

2015年6月3日，浙江省首批37个特色小镇创建名单正式公布，诸暨大唐成了以「袜艺」为主题的特色小镇。这是一个将袜子做出文化的地方。

之前看有人说1688买袜子会臭脚，我来拓展一下如何甄别。袜子不透气不吸汗的话确实会造成臭脚，看看吊牌信息有没有这两样中的一样：FZ/T 73023-2006 、抗菌针织品，有的话大概率会好一点。

浙江运动之家纺织 科技 有限公司

回头率13%，主营船袜、隐形袜

金牌制造，2万平大厂，750台机器，年交易额2000万以上。

浙江旺季服饰有限公司

回头率28%，北极绒、宝娜斯代工，1万平实力厂，主营打底裤。

金牌制造，12000平厂房，设备185台，年交易额2000万以上

诸暨市大唐嘉菲针织厂

回头率8%，自主供货，主营船袜、隐形袜。

诸暨市诚工坊袜业有限公司

回头率18%，小厂，支持代发。

青岛做的饰品主要是出口韩国，日本的，工艺成熟，便宜优惠。

青岛静宝首饰品有限公司

回头率13%，ZARA代工，自有品牌迪尔丽莎，主营小饰品。

青岛东森工艺品有限公司

回头率27%，游牧部落品牌工厂，主营戒指。

青岛恒德工艺品有限公司

回头率12%，主营小饰品。

青岛安琪珠宝有限公司

回头率19%，J.Crew代工，耳线还不错。

青岛欧伊尼珠宝有限公司

回头率18%，厂子实力还行，主打耳扣。

桐乡市濮院毛毛雨针织服装厂

回头率51%，支持代发，专注女款针织衫。金牌制造，5000平厂房。

桐乡市石门金丰源针织品厂

回头率25%，主营连衣裙和针织衫。3200平厂房，有外贸资质。

桐乡名轩时装有限公司

回头率19%，主营针织衫和风衣。

嘉兴本初服饰有限公司

回头率4%，主营针织衫和小西装。

嘉兴疯老头时装有限公司

回头率15%，金牌工厂，女款皮草。

海宁市诺丰服饰有限公司

回头率16%，新秀丽代工，一件包邮。

海宁猎马仕服饰有限公司

回头率16%，主营皮衣。

这些其实只是冰山一角，毕竟中国地大物博，这些并不能很全面的概括。比如说深圳、东莞、杭州、上海等等这些，产业的综合实力都很强。要想全面囊括同类产品，还是需要优质店铺和产地相结合。

本来是做了个带链接的大清单的，插了75个链接废了老大劲。后来发现这样的审核难度有点太大了，就不放在文中了。等等把腾讯文档链接放评论区吧。

顺带一提，清单会一直更新的，我这边实时会删掉一些大家评价不好的店铺，添加一下评论区的朋友推荐的店铺。

家纺和日化：

孚日集团股份有限公司 回头率6%，主营毛巾

奥妙实力旗舰店回头率14%，主营各种清洁用品

广州庭七日用品 回头率17%，袋鼠妈妈代工，主营化妆棉、暖宝宝

德清县丝悦服饰有限公司回头率10%，围巾丝巾

绍兴市柯桥区信和数码纺织技术有限公司 回头率19%，Hello kitty代工厂，丝巾 围巾

浙江金帝领带服装有限公司回头率43%，领带

南通爱诺瓦医用 科技 有限公司：回头率10%，一次性湿巾，一次性浴巾

南通家纺：

南通沃尔居纺织品有限公司 回头率11%，迪士尼代工，主营四件套和夏凉被

南通浪琴家用纺织品有限公司回头率7%，南极人代工，主营四件套和蚕丝被

南通欧洛薇纺织 科技 有限公司回头率19%，主营四件套和夏凉被。

衣物和鞋袜：

鞋子：

源利通鞋业实力供应商回头率11%，主营女款凉鞋

宿迁市特娜鞋业有限公司回头率14%，优衣库代工，主营拖鞋

惠东县源利通鞋业有限公司第一分公司回头率11%，主营女款鞋子

佛山市南海领途袜业有限公司回头率16%，361代工，主营袜子

温州皮鞋：

德赛集团回头率15%，温州很强的一家皮鞋厂，支持代发。

温州金皇冠鞋业有限公司回头率25%，主做女款，支持代发。

温州市康柏鞋业有限公司回头率27%，工厂实力非常雄厚，7000平的实力厂。

衣服：

东菀市普莱雅纺织回头率19%，主营女款针织衫、连衣裙

湖州织里一沫制衣厂回头率18%，主营女款短袖

中山市霞湖世家服饰有限公司回头率9%，七匹狼代工，主营男装

楠涛服饰回头率25%，奈可可品牌工厂，主营潮流女装，淘宝EAL羽迹同源

深圳市南山区维米娜服装厂回头率23%，主营潮流女装，连衣裙

江阴市祝塘德金制衣厂回头率22%，主营职业女款套装

东莞市虎门营纯制衣厂回头率22%，花花公子代工，男装，polo衫

东莞市伟龙制衣有限公司回头率19%，优衣库代工，男装，polo衫

义乌市东雨服饰有限公司回头率31%，杉杉代工，男式衬衫 男式休闲裤 男式夹克

南京蝶创服饰有限公司回头率33%，男式西服套装 男式衬衫 女式衬衫

浙江旺季服饰有限公司 回头率28%，宝娜斯代工，女式T恤 一体裤 打底裤

杭州拓客服饰有限公司回头率20%，拓路者代工，男式T恤 男式卫衣 男Polo衫

青岛初町服饰有限公司回头率19%，诺帝卡代工，女式T恤 时尚 休闲套装 男式T恤

汕头针织：

汕头市龙湖区锦之品毛织厂回头率9%，SHEIN代工厂，主营毛衣和睡衣。

汕头市龙湖区裕临服饰加工厂回头率18%，主营毛衣和马甲

汕头市谷饶镇内衣：

汕头市潮阳区贵屿尚美婷针织厂 回头率21%，北极绒代工，3星金牌工厂

汕头市兴全针织实业有限公司回头率9%，都市丽人代工厂

汕头市潮阳区谷饶华通织造内衣厂回头率18%，南极人，北极绒代工厂

汕头市潮阳区贵屿燕芬娜针织内衣厂回头率25%，两星金牌工厂

汕头市启航针织有限公司回头率25%，有自主品牌，情趣内衣

桐乡针织衫：

桐乡市濮院毛毛雨针织服装厂回头率51%，支持代发，专注女款针织衫

桐乡市石门金丰源针织品厂回头率25%，主营连衣裙和针织衫

桐乡名轩时装有限公司回头率19%，主营针织衫和风衣

嘉兴本初服饰有限公司回头率4%，主营针织衫和小西装

海宁皮衣：

嘉兴疯老头时装有限公司回头率15%，金牌工厂，女款皮草

海宁市诺丰服饰有限公司回头率16%，新秀丽代工，一件包邮

海宁猎马仕服饰有限公司回头率16%，主营皮衣

广州十三行：

广州歌铭服饰有限公司回头率18%，女装

广州黄峥服饰有限公司回头率22%，女装

义乌服饰：

义乌市东雨服饰有限公司回头率31%，杉杉代工，主营男装

义乌市七多服饰有限公司回头率24%，交易额20w，主营男装

义乌市谷登服饰有限公司回头率25%，北极绒代工，主营防晒帽、防晒衣，手套

义乌市思波琳箱包有限公司回头率14%，专注于化妆包的制作

义乌打底裤：

义乌市慕欣服装厂回头率20%，主营打底裤。

义乌市圣罗凡服饰有限公司回头率25%，代工PUJF，主营打底裤，运动裤，瑜伽裤

义乌市妙艺针织厂回头率18%，自主品牌供货，有比基尼

诸暨鞋袜：

浙江运动之家纺织 科技 有限公司回头率13%，2万平大厂，主营船袜、隐形袜。

浙江旺季服饰有限公司回头率28%，北极绒宝娜斯代工，1万平实力厂，主营打底裤

诸暨市大唐嘉菲针织厂回头率8%，自主供货，主营船袜、隐形袜

诸暨市诚工坊袜业有限公司回头率18%，小厂，支持代发

饰品和小商品

临海市万大眼镜有限公司回头率32%，太阳镜

温州市珍视光学有限公司回头率9%，FILA代工，主营太阳镜和眼镜

浙江飞剑工贸有限公司苏泊尔代工，主营运动保温杯、儿童保温杯

浙江红叶制伞有限公司回头率13%，主营伞

浙江妃儿雨具回头率9%，主营伞

绍兴市迈瑞伞业有限公司回头率15%，主营晴雨伞

绍兴市上虞博友伞业有限公司回头率13%，主营伞

青岛耳饰：

青岛静宝首饰品有限公司回头率13%，ZARA代工，自有品牌迪尔丽莎，主营小饰品

青岛东森工艺品有限公司回头率27%，游牧部落品牌工厂，主营戒指

青岛恒德工艺品有限公司回头率12%，主营小饰品

青岛安琪珠宝有限公司回头率19%，J.Crew代工，耳线还不错

青岛欧伊尼珠宝有限公司回头率18%，主打耳扣

澄海玩具：

汕头市冠积玩具有限公司回头率9%，BabyGo代工，支持代发混批

汕头市澄海区龙辰玩具厂回头率29%。

义乌饰品：

浙江科艺饰品机械有限公司回头率19%，50000平大厂，有自主研发，主营小饰品

义乌市华创饰品有限公司回头率15%，迪士尼代工，支持代发，主营小饰品

义乌市韩爵饰品厂回头率21%，支持代发，主营耳饰

义乌市华耀饰品有限公司回头率9%，代工酷乐潮玩 阿吉豆 ME+ 萱子 兰诺 伶俐

箱包：

广州市花都区狮岭皮包：

广州市头狼皮具有限公司回头率30%，爱华仕代工。主营男款包

广州至潮箱包有限公司回头率27%，百万交易额，3星金牌大厂。主营男款包。

广州市金圣斯箱包 科技 有限公司回头率32%，代工海尔，主营男款包和电脑包

广州盖特皮具有限公司回头率7%，GXG代工，一件代发，主营女款皮包

广州市康意皮具 科技 有限公司回头率百分之30，代工小米，主营电脑包和背包

广东叶子王箱包实业有限公司回头率17%，小米代工厂，有自有品牌，主营拉杆箱

白沟箱包：

保定白沟新城日星箱包加工厂回头率28%，有自主品牌，主营电脑包

河北聚有量箱包制造有限公司回头率34%，vivo代工，主营学生背包和男式包

河北志豪箱包加工有限公司回头率17%，以岭药业代工，主营旅行提包

保定琳雪箱包制造有限公司回头率20%，卓尔士代工厂，百万交易额，主营背包

保定雅萱阁箱包制造有限公司回头率17%，泰迪熊合作品牌，主营儿童拉杆箱

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理流，和谐讨论

请问“美国骆驼”和“CAMEL骆驼”有什么区别？ 佛山骆驼和广州骆驼又有什么不同？

以下言论均引用自网络，请注意辨别：

不知道 你有没注意看 国内的美国骆驼实际上叫 “骆驼牌” 根本就没有什么美国骆驼。这个牌子是地道的垃圾品牌。是国人在美国注册了这个牌子再授权回国内，宣传的时候和美国香烟“骆驼”的文化联系起来，误导了很多国人，典型的假洋品牌。

现在市场上品牌的鱼龙混杂，杂乱的很，就拿骆驼鞋，大家可能知道这个牌子，在国内做的挺好，许多大商场都有专柜，全国很多地区都有销售网络，但是相信很多人会有疑问，市场上不知一家骆驼鞋，是好多家骆驼鞋，到底那个才是真正的骆驼呢？

据了解，所谓的美国骆驼其实是地道的中国品牌，中国货。“骆驼牌”是一个武汉人注册的，这个人名叫万金刚，此人颇有商业眼光，擅长注册商标，其注册的商标不计其数，骆驼牌但是在国内其实是个不起眼的小牌子，和美国鼎鼎有名的“骆驼”牌香烟根本是两码事，粘不上边，但是在后来的市场推广中，骆驼牌鞋在其品牌文化中添加了骆驼牌香烟的发展历程，无形中误导了市场消费者。

言归正传，为何原本一个不起眼的小牌子，会在短短数年间发展壮大呢？这当中石狮市豪迈鞋业有限公司的功劳不小，豪迈鞋业在福建是个小有名气的企业，在取得万金刚的商标使用权后，豪迈公司便大力推广骆驼牌休闲鞋，在短短数年间，在国内主要大中城市发展了经销代理商，此时骆驼牌休闲鞋渐渐被人所知，销量年年递增，但是石狮市豪迈鞋业只拥有骆驼商标的使用权，而骆驼牌的拥有权却是武汉的那个姓万的人，万金刚见品牌发展速度之快，可能远远超出了他的预先估计，于是他将“骆驼牌”分开来授权，即“骆驼皮鞋”“骆驼休闲”“骆驼户外”，骆驼皮鞋由万金刚自己运做，厂家在广州佛山，“骆驼户外”则代理给福建泉州的一家鞋厂，从此骆驼鞋就出现了三分天下的局面，但是问题也由此出现了，由于有三家骆驼，消费者在购买的时候往往不会去关注这么多，骆驼户外还比较容易区分，毕竟运动鞋和皮鞋是两种不同的风格和概念，但是骆驼皮鞋和骆驼休闲两者同属与皮鞋的范畴，同一类别的商品非要搞出来两个厂家，实在是另让人费解，造成市场混乱，给消费者造成误导，原来好好的一个“骆驼牌休闲鞋”现在又冒出个“骆驼皮鞋”，并且也称自己是美国骆驼，你说消费者能不头晕吗？大部分消费者根本就分不清，错把两个骆驼认为同一厂家，就这样骆驼皮鞋借助骆驼休闲在中国打开的市场，渐渐站稳了脚，但与此同时，骆驼休闲和骆驼皮鞋两个厂家的竞争越来越激烈，矛盾逐渐深化，后来骆驼皮鞋相继推出了休闲产品，休闲道具，俨然和骆驼休闲没有区别，在这当中两家的各地代理商成了争锋焦点，谁都想独占市场，却又不可能做到，于是出现相互诋毁，及恶意竞争的局面，骆驼皮鞋本来应该应该只生产骆驼正装版皮鞋，但近年来休闲趋势占主导地位，于是骆驼皮鞋的生产商开始生产休闲风格的皮鞋，后来，干脆把包装和道具也更换成骆驼休闲的风格，于是市场上就出现了两个骆驼休闲鞋，他们都说自己是真正的美国骆驼鞋，消费者更是弄不清楚其中的道理。

那么究竟谁才是真正的骆驼鞋呢，其实骆驼鞋无非是国内注册的一个牌子，“美国”二字是商家宣传的时候添加上去的，加上骆驼牌香烟在美国的盛行，所以许多消费者误以为骆驼休闲鞋是来自美国的品牌，其实是一个彻头彻尾的国内品牌，也就是所谓的“假洋品牌”，许多报纸都有报道过。

手工笔记——量脚定做手工鞋

这是一个神奇的时代，在一汽大众佛山厂，不到一分钟就可以下线一辆汽车，在珠三角的一个中小型箱包企业，一天的产能是2000个箱包。h&m把服装的生产周期控制在了两周以内，zara 两到三个个星期内卖不完的产品，会迅速流入打折的专卖店去销售，因此其运输中心每周经手260万件衣服。然而没有最快，只有更快，辛巴达把衣服的生产周期控制在了7.4天。

在这样的节奏当中，手工存活的意义在哪里呢？

承蒙某依小友不弃，在我这里定制了一双室内鞋，等了很久，深感歉疚。

某依定是个有修养的青年，因为她希望在工作中穿的鞋子不要搞出太大动静，否则会影响他人。不给别人制造麻烦是美德。

每次遇到定制的鞋子，我一般都会先询问人家脚的形状是什么样子的，方便按照脚型画鞋底的样子。而每次当我提问的时候，对方一脸萌萌的表情：脚就是脚，还有不同的样子吗？

是的，基本上来说脚的形状大致分为埃及脚，希腊脚和罗马脚三种大的类型，当然细分还有其他，下图是网络上给出的图解。

为什么要用埃及脚，希腊脚和罗马脚来命名呢？我想大概是跟雕塑和绘画的存量有关系。这三个古老的文明都留下了相当数量的雕塑和绘画作品。怎么没有中国脚呢？想想看，我们中国的关二爷雕塑是穿鞋的，孔子的画像脚是藏在衣服里面的，国画当中的仕女图留存下来的你可曾看到过脚的样子？我倒是在杨柳青年画中看到过脚，只是百天娃娃的脚看不出来未来的形状。

也许您有过这样的经验，买来的皮鞋穿着穿着走形了，鞋子变宽，鞋头因为没有足尖填充变得塌陷，紧跟着出现了很难看的褶皱。这就是鞋的形状和脚的形状不相符造成的结果，为了避免这种情况，很多皮鞋都做成了硬邦邦的鞋头，如果你是个罗马脚，那种难受只有自己知道，憋屈地跟媒妁之言的婚姻一样。

在我看来，手工定制的首要意义还是“合适”。舒服是给自己体察的，漂亮是给别人观看的。如果二者不能兼得，还是先照顾自己为妙。

惠普森皮鞋是哪里生产的?

广东佛山。

惠普森品牌，英文名HORPORSEN，多年的发展以来，惠普森品牌产品自上市以来，以优良的质量以及良好的服务赢得广大消费者的喜爱。目前惠普森经营的产品覆盖到三接头皮鞋等行业。

惠普森品牌的线上销售主要在惠普森旗舰店等平台，主营的产品有：服饰鞋包，想了解惠普森的产品效果，想知道惠普森产品价格等，都可以点击页面上方“官方旗舰店”查看。惠普森秉着“追求完美，精益求精”的经营理念，以专业化的生产经验、系列化的产品、以及严格的品质管理赢得了客户的信赖和支持！

广州或者佛山在哪里有公牛世家这家皮鞋专卖店

在广州下九路107号之二有:公牛世家皮鞋(鞋用品)专卖店。广州市北京路87号广州百货大楼二楼公牛世家皮鞋(鞋用品)专卖店。信我吧!本人是<公牛世家皮鞋及皮具用品股份有限公司>驻广州子公司下属的一名职员。多谢你对公牛世家皮具的爱戴。我们公司会尽力满足你的要求!

“最牛十元店”如今怎样了

“最牛十元店”如今怎样了

　“最牛十元店”如今怎样了，截至去年底，名创优品门店突破5000家。上市后名创优品交出的第一份年报并不尽人意。此外，经营亏损进一步扩大，“最牛十元店”如今怎样了。

　“最牛十元店”如今怎样了1

　“欢迎光临名创优品，随意挑选，随意看。”自2013年成立以来，名创优品通过主打多品类、高颜值、高性价比的生活好物集合店，快速发展，于2020年10月在美国纽交所挂牌上市，全球门店超过4000家。

　如今，名创优品上市一年多，股价坐上“过山车”，从2021年2月34.8美元/股的高点跌至2021年年底9.25美元/股的低点，市值蒸发近75亿美元，近500亿元。

　股价下滑背后，名创优品亏损待解。2021财年，名创优品实现营业收入90.72亿元，同比增长1个百分点；营业利润为4.01亿元，同比下滑47.72%；全年亏损14.29亿元，与2020财年亏损2.6亿元相比，亏损幅度扩大。

　作为规模最大的日用百货集合店，名创优品股价为何不好看？号称“低毛利、不赚快钱、永续发展”的名创优品究竟赚不赚钱？

　 股价“变脸”

　从哎呀呀到名创优品，湖北老板叶国富向外界展示了“小产品也有大生意”。如今，随着名创优品上市一年多股价持续下滑，叶国富的生意经似乎不太好讲。

　2020年10月15日，名创优品在美国纽交所挂牌上市，当日股价报收20.64美元/股，随后其股价持续走高，于2021年2月上涨至34.8美元/股的历史高点，市值一度突破100亿美元。

　然而好景不长，自此之后名创优品股价持续下跌，截至2022年1月10日，其股价报收9.99美元/股，较高点跌去71.29%，总市值31亿美元，较高点蒸发约75亿美元。

　股价大跌、市值缩水的名创优品也引起了市场关注：作为全球规模较大的生活好物集合店，为何名创优品不被资本市场青睐？

　根据财报，截至2021年9月，名创优品在全球拥有超过4800家MINISO零售门店，其中中国超过3000家，海外超过1800家。随着门店规模不断扩大，名创优品的营业收入和营业利润并没有同步增长。

　2019-2021财年，名创优品的营业收入分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元，营业利润分别为10.17亿元、7.67亿元、4.01亿元，均呈现下滑趋势。

　对此名创优品在财报中表示：“受疫情影响，来自海外业务的收入减少，中国的销售增长放缓。”

　据了解，截至2021年6月底，名创优品海外市场有205家门店未恢复营业，而恢复营业的店铺大多数处于半开门状态或减少了营业时间，导致国际市场的收入从2019财年的30.31亿元逐年降至2021财年的17.8亿元。

　而名创优品国内市场的营业收入也在2020财年下降5%至60.44亿元，2021财年，名创优品中国市场的营业收入为72.91亿元。

　中国商业联合会专家委员会委员赖阳对中国新闻周刊分析，名创优品的产品更加突出设计文创的特点，给人有趣且价格不贵的体验，但在实际发展中存在实体门店不宜过多、需要更加突出文创的附加值等问题。

　“实体门店的运营成本较高，过密的门店，使得每个门店的商圈半径缩小，最佳门店选址地也越来越少，导致新开门店的选址都不是特别理想，很难有好的收益。”赖阳表示，应适当控制开店数量，同时加强文创设计，提升设计和文创的溢价，保障产品的收益。

　名创优品自成立以来就通过合作伙伴模式实现“轻资产”运营，快速扩张，但仍面临盈利问题。

　 亏损14亿？

　“在中国，能看懂名创优品模式的人，不超过10%。”叶国富曾表示。那么，名创优品模式是什么？

　财报显示，截至2021财年，名创优品拥有900多家国内外供应商，通过有计划的集中采购、以量制价、买断制、30天以内快速回款合作模式，建立稳定的供应商资源。

　而在终端市场，名创优品又通过合作伙伴模式，快速“跑马圈地”。

　在这种模式下，传统的加盟商角色变成了投资人，出钱和资源，负责门店选址、店铺租金、装修费、人工、电费等日常运营费用，以及缴纳特许商标使用金5万元/年和60万元的货品保证金；而门店布局和装修、室内设计、员工培训、定价、产品管理和库存等实际经营则由名创优品负责。

　和君咨询资深连锁经营专家文志宏对中国新闻周刊分析，名创优品这种合作伙伴模式，优点在于公司对门店的掌控能力较强，同时又不需要去承担门店扩张的投入，能保持比较快的扩张速度；但另一方面，对名创优品运营管理能力、供应链能力的要求较高，且由于是双方利益分成，如果门店的经营情况不好，可能会是双输的结果。

　名创优品公开资料显示，名创优品对合作伙伴的利润分配政策为：每天营业额的38%为投资商的收入，食品是33%。

　“依托优质的供应链网络及高效商品运营体系，以高性价比产品为核心，轻资产类直营模式扩渠道，实现规模经济和持续扩张。”国元证券研报显示。

　然而规模效应下，名创优品的净利润却大幅下滑。

　根据名创优品财报，2021财年亏损14.29亿元，相较2019-2020财年分别亏损2.94亿元、2.6亿元，亏损幅度进一步扩大。

　对此名创优品财报显示，2021财年亏损14.29亿元主要是由于报告期内应赎回及其他优先权利的实收资本或具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动等等，剔除掉相关指标，2021财年名创优品的净利润为4.8亿元。

　“会计准则要求应该做抵减项，但实际经营并没有那个损失。”业内分析人士对中国新闻周刊表示。

　即便如此，与2020财年9.71亿元的净利润相比，2021财年名创优品的净利润仍然下降了50.57%，同期其毛利率也从30.4%下滑至26.8%。

　名创优品2021财年增收不增利的原因是什么？中国新闻周刊曾就此相关问题致函名创优品，截至发稿，对方尚未回复。

　值得一提的是，2021财年，为了提高品牌知名度，扩大销量，名创优品曾先后聘请王一博、张子枫、陈飞宇为其全球品牌代言人。受此影响，2021财年名创优品的'营销和广告费用为2.15亿元，同比增长近70%。

　 低价策略能走多远？

　“名创优品为什么能这么快地走向全世界？我觉得是因为两个坚持：一是坚持做好产品和好设计；二是坚持做低毛利，不赚快钱。”叶国富曾表示。

　截至2021财年，名创优品95%以上的产品在中国的零售价低于50元。名创优品通过低价策略获得消费者喜爱，积累了超过3300万会员，但近年来频繁出现的产品质量问题、抄袭等事件，触及消费者底线。

　近日，上海消保委通过比较试验50件保暖袜发现，有不少样品宣称使用石墨烯、远红外等特定纤维原料的方法达到保暖目的，但个别样品的保温率不理想，其中就包括标称商标为MINISO的110D天鹅绒发热连裤袜（自然肤），保温率仅21%，远低于测试样品近40%的平均保温率。

　2019-2020年，名创优品多次因口罩质量不合格、指甲油致癌物超标、儿童用餐具被检出三聚氰an迁移量项目不合格等问题，被广州市市场监管局、上海市市场监管局等监管机构点名。

　截至2022年1月12日，在黑猫投诉平台上，有关名创优品产品质量堪忧、虚假宣传、欺骗消费者等投诉近900条。

　与此同时，名创优品频频陷入“侵害外观设计专利权”纠纷。企查查数据显示，名创优品及相关企业被起诉的裁判文书超20件，涉及侵害外观设计专利权的纠纷约占37%。

　中国新闻周刊注意到，名创优品售价25元的“MINISO棉花糖控油四色散粉”与国际知名美妆品牌纪梵希（Givenchy）的“明星四宫格散粉”从外观到颜色相似度较高。

　来源：天猫纪梵希旗舰店截图、名创优品小程序 左图1、2为MINISO棉花糖控油四色散粉，右图为纪梵希明星四宫格散粉

　在文志宏看来，“名创优品采取超值低价的策略，代工生产，上游生产商的利润空间可能也非常小，容易出现产品品质问题。核心问题在于名创优品有没有一套非常严格的体系来确保产品质量。”

　此外，文志宏指出，名创优品这种新兴的零售业态，在美国和日本也有类似的“十元店”或折扣店，且发展得较为成熟，因此名创优品在国内国外都面临着越来越激烈的市场竞争。

　 竞争加剧、路在何方？

　根据Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文）报告，2019年全球品牌零售市场的总GMV（商品交易总额）规模为520亿美元，预计从2020年到2024年将继续以11.6%的复合年增长率增长。

　在此情形下，涌现出HAYDON黑洞、HARMAY话梅、番茄口袋、九木杂物社等大批美妆、潮流集合店，不断挑战名创优品的业务面。

　天眼查数据显示，截至2020年，全国潮玩注册企业5480家。企查查数据显示，我国现存集合店相关企业近7600家，仅2021年新增注册企业达1471家，同比增长18%。

　行业市场规模较大，但市场竞争日趋激烈。名创优品如何应对市场竞争？应该怎样发展？

　赖阳表示，对于名创优品，应该控制开店的规模，更多以形象店、体验店来展示品牌形象，逐渐探索线上销售；布局一些超小店铺，卖一些必需品或销售情况最好的商品，提升门店坪效。

　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，当前国内潮玩用户仍集中于一二线城市，向下渗透率不高，整体市场占有率也较为分散，存在进一步开拓的空白市场。

　而在此方面，海外成熟市场的日用杂货品牌已有相关经验。

　作为美国最大平价日用杂货零售商龙头，达乐（Dollar General）通过社区杂货店定位，主打小包装、优质平价商品，门店面积小，深入拓展下沉城市和低线城镇，与Walmart等大型连锁超市错位竞争，快速拓店并形成规模效应。

　国元证券研报显示，2021财年，Dollar General拥有17000多家门店，实现营业收入337.5亿美元，净利润26.5亿美元，在美国的市场占有率约42.3%，排名第一。

　相比之下，名创优品还有很大的提升空间。Frost&Sullivan报告显示，2019年，名创优品在中国的市场占有率为10.9%，排名第一，全球市场占有率为5.2%。

　赖阳认为，名创优品还应在保障产品品质上下功夫，避免在品质上出现争议，同时加大研发设计，提高产品的溢价能力；产品也需要不断创新，“如果还停留在前些年对消费者有吸引力的产品结构上，没有进一步突破，消费者也会审美疲劳。”

　名创优品财报显示，其核心SKU超过8800个，每隔7天推出大约100个新的SKU。

　为了提升竞争力，名创优品开始涉足潮玩领域，于2020年12月推出了潮玩品牌TOPTOY。截至2021年9月，TOPTOY合计有72家门店，拥有包括盲盒、积木、美漫手办、日漫手办、娃娃模型等8个品类。

　艾媒咨询数据显示，2020年中国潮玩市场规模达到295亿元，预计2023年中国潮玩市场规模将达到575亿元。TOPTOY能否成为名创优品的业绩增长点？

　2021年11月，拥有精品集合店KKV和KK馆、美妆集合店THE COLORIST调色师、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集团向港交所递交招股书。随着KK集团向资本市场发起冲击，国内品牌零售行业将有哪些变化，有待时间检验。

　“最牛十元店”如今怎样了2

　壮年的叶国富，脱下了以往的西装领带皮鞋，一一换成了T恤慢跑裤运动鞋。

　他要给自己“改头换面”。“我们做的是年轻人的消费，一定要了解每个时代年轻人喜欢什么东西，年轻人喜欢什么东西我们就跟着走。”

　不是叶国富害怕变老，是名创优品不能脱离年轻人。

　 “性价比”不再是优势，叶国富得找新故事

　2004年，叶国富瞄准低价女性饰品市场，开创“哎呀呀”连锁饰品店，在2010年便发展至近3000家门店，年销售额超10亿元。但几年后的电商崛起让“哎呀呀”逐渐没落，叶国富的第一次创业以失败告终。

　2011年开始叶国富频繁在美国、日本、韩国等零售业较为发达的国家考察学习。有一次，他惊讶地发现在日本有许多200日元店，那时200日元相当于12元人民币，重点是，这些店里的产品大部分是“中国制造”。这给了叶国富很大的启发。

　两年后，叶国富回到国内创办了以“日本设计＋中国制造”为搭配的名创优品。当年11月，名创优品第一家店坐落于广州中华广场。凭借性价比优势以及门店快速扩张带来的规模效应，名创优品迅速发展至全国各大城市，一年后开店273家，2015年开店已至1075家。

　创业之初多次采访中，叶国富都会强调名创优品就是要让人们以合理的价格买到更高品质的产品。曾在与媒体聊至激动时，其二话不说撩起裤腿指着自己的袜子，骄傲地说，“名创优品，十块钱三双！”

　2020年10月15日，名创优品以20美元定价登陆纽交所，发行3040万股ADS（美国存托股），市值高达69.92亿美元。快速出圈的名创优品，被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商”。

　（图源：网络）

　而叶国富的野心远大于此。2017年，他曾豪迈地定下“百国千亿万店”战略计划，“名创优品将在2019年进驻100个国家，开设10000家门店，实现年销售收入1000亿。”

　截至去年底，名创优品门店突破5000家。而对于未完成的上述计划，叶国富将期限调为2022年。

　不过，对于叶国富而言，眼前还有更烫手的事儿。

　上市后名创优品交出的第一份年报并不尽人意。据名创优品财报显示，2020年6月30日至2021年6月30日，其总营收为90.72亿元，同比仅增长1.03%。同期，经调整后净利润为4.80亿元，同比-50.55%。

　此外，经营亏损进一步扩大，财报显示，2020年6月30日至2021年6月30日期间其经营亏损为14.29亿元，同比去年同期亏损的2.60亿元扩大5.49倍。

　到了2021年Q3，名创优品的营收增速也值得注意。据其财报显示，2021年Q1、Q2、Q3，分别取得营收22.29亿元，24.72亿元、26.54亿元，同比增长分别为36.51%、59.18%、28.09%。也就是说，相对于Q2的增速，Q3下降了，不仅如此，据名创优品预计，2021年Q4的营收在25-27亿元之间，同比增长8.8%-17.51%，增速进一步下滑。

　不太好看的财报数据下，还伴随着高瓴进场又撤资等传闻。

　2021年第三季度高瓴减持了名创优品约540万股。在此期间，名创优品的股价由2021年6月30日的收盘价20.79美元/股，降至2021年9月30日的收盘价15.42美元/股。

　同年12月23日，多家媒体爆料称，名创优品正与美银、瑞银合作，商议有关在香港二次上市事项，预期募资数亿美元，对此，名创优品表示不予置评。

　不过，从种种的迹象足以见得，名创优品的“性价比”光环正在褪去，“百国千亿万店”的梦想，必须找下一个支撑点了。

　 放弃性价比，拥抱新零售？

　平日里，叶国富常做两件事，一是下店，二是刷小红书。

　以往每周他都要 “下店”，可能在周四深夜抵达某个城市，逛两天街，周六晚返粤，“我逛遍了全世界的购物中心！”叶国富所到门店，门额，墙面，货架，陈列，新的小玩意儿都是不能错过的细节，浏览完毕，还要跟员工“一条一条输出观点”。

　他对新消费需求的灵感，除了通过“下店”获取，就是刷小红书。“我几乎每天要刷小红书 1 个小时以上，看到好东西就转给商品中心。”

　名创优品的增速放缓，让叶国富变得焦虑。他也意识到，性价比时代已经过去了，“现在是有性价比还不行，产品要有独特性，有设计。”

　与漫威的合作，让叶国富看到了新的希望。2019 年，名创优品广州漫威黑金店在天河游戏城开业，“每天排队，很恐怖”。很多产品比非 IP 产品价格提高至少 30%，依然大受追捧，销售额比非主题店业绩翻了 2 倍以上。叶国富也从中看到，“兴趣真的是非常有价值。”

　（图源：网络）

　尝到联名IP的甜头，名创优品加速了布局。正如叶国富所言，“我们过去主要以生活家居为主，现在逐渐增加一些潮的东西。”

　2020年10月29日，名创优品携手迪士尼，推出“草莓熊抱”系列联名产品。并将线上线下渠道打通，线下打造12家草莓熊主题门店。线上发起“快把草莓熊带走”活动，建立11个“草莓熊”主题社群，日均互动量达6000+，在小红书，相关笔记超70万。据悉，草莓熊相关产品在预售期全部售罄。

　到了2020年12月，名创优品公布了旗下首个独立运营的潮玩品牌“TOP TOY”，定位于“亚洲潮玩集合店”，正式进军潮玩市场。首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开业，面积超400㎡，拥有超4000个SKU，汇集Hello Kitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。

　截至2021年9月30日，TOPTOY门店数累计72家，其中梦工厂店9家，集合店63家。据财报显示，2021年Q3单季度TOPTOY实现营收1.09亿元，首次突破亿元，环比增长64%。据了解，TOPTOY“因表现不错，还被纳入上市体系”。

　向潮玩进军，联名IP，名创优品似乎找到了年轻人的消费密码，只是，潮玩没那么简单。

　 名创优品的潮玩筹码

　叶国富看似给名创优品撕开了一道新潮玩的口子，但真正要填的东西还很多。

　首先，要填成本。

　TOP TOY门店数量也在不断增长，而扩充带来的最直接问题，便是运营成本的上升及毛利增速放缓。据财报数据显示，最新一季度营收成本录得15.5亿，其中营销及销售成本同比上升18.9%至3.41亿。

　与此同时，名创优品2021年三季度毛利率增速开始放缓，且一直未超过28%，对比2019年巅峰期32%的毛利率，仍有一定差距。

　最重要的是，还要填IP。

　在名创优品旗下，除Twinkle、Yoyo等自有IP外，更多的，是如草莓熊、漫威等联名IP。据了解，名创优品已与全球超过80个IP版权达成战略合作，包括漫威、迪士尼、火影忍者等。

　然而，非独家联名IP，也就意味着，你有，别人也可以有，本身并不具备独特性，也就失去了壁垒。

　（图源：网络）

　缺少自有IP打造，这样的问题也存在在TOPTOY上。目前TOPTOY以外采与和合作IP的潮玩为主，品牌外采和原创产品的比例约为7:3，更像是知名潮玩产品与IP的集合店。

　而即便打造IP，对于名创优品和TOPTOY而言也不是一件轻松事。当下，随着资本的青睐，竞争者剧增，潮玩赛道一派拥挤，其中就包括泡泡玛特、52Toys、十二栋文化、酷乐潮玩等在内的实力强劲的对手。

　去年，在泡泡玛特运营的85个IP中，有12个自有IP和22个独家IP。与名创优品联名IP难出圈不同，据泡泡玛特2020年年报显示，非独家IP占销售额从1.59亿元增长到4.44亿元，占营收比重从2019年的9.5%，上升到2020年的17.7%。

　如今，TOPTOY的短板或在于，原创比例偏低使其难以构筑出足够高的竞争壁垒，模式能否持续下去仍存疑。

　再来看潮玩赛道，表面红红火火，细究其中也会发现，要把潮玩卖给年轻人，也有一定难度。年轻人的喜好多变，加之潮玩本身具备新鲜好玩的特性，这对名创优品的产品能力、设计能力也极具考验。

　总而言之，名创优品试图依靠TOPTOY、潮玩来续接“百城千亿万店”梦想，道阻且长。

　“最牛十元店”如今怎样了3

　近日，名创优品再传“谋求回港上市”，即使官方对此不予置评，但营收放缓、股价腰斩和频繁的资本操作难免让人浮想联翩。

　对于处境尴尬的名创优品来说，一方面，头顶“百国千亿万店”小目标，自身却多项症结环绕；另一方面，创始人叶国富试图跟着年轻人跑，却对新兴潮流品牌的冲击与围剿应接不暇。

　 回港IPO并非万能解药，名创优品正在经历成长“阵痛期”。

　自2016年起，名创优品的战略重点转向海外。作为公司老板，叶国富摇旗呐喊和加油鼓劲自然在情理之中。不过形势比人强，近日腾讯减持了新加坡互联网公司东海集团（Sea limited）的股份至18.7%，相关新闻令不少人多少感到咂舌，这意味着鹅厂主动放弃了自身对于Sea的控制能力，战略收缩意味明显。

　有媒体分析，在目前的国际政经形势下，中企出海的黄金时代可能已经过去，很多曾登陆美股上市的公司也开始陆续回流港股。去年12月23日，多家媒体爆料名创优品将在2022年返港上市，并已聘请美银、瑞银负责安排上市事宜。

　虽然名创优品官方表示对上市传闻不予置评，但种种迹象表明，消息并非是空穴来风。为何短短数年，名创优品就能坐拥数千家门店？拓展海外市场对于名创优品而言是壮大还是自救？名创优品能实现叶国富曾说过的到2022年“百国千亿万店”的目标吗？

　目前，名创优品在国内共有 850 个加盟商，其模式简单概括为加盟商出钱，但不参与日常经营；店面的人员管理和日常运营，都由公司总部牢牢把控。

　一方面，类加盟模式让加盟商帮助名创优品快速占领市场，提高市场份额，在供应商面前也拥有更多话语权，扩大规模效应。但对于加盟商而言，名创优品的毛利率不足以支撑公司运营，因此风险由总部转移、分摊至自身。

　另一方面，名创优品的快速扩张严重依赖加盟商，加盟商层次不齐导致在与经销商利益相关（比如说分红）等问题意见多元，而总部的流程化管理难免遇到推行阻力。

　本质上，名创优品是一家B2B企业，不断加快扩张规模才能保证销售额越滚越大，总部也能赚得越多。

　 C端，质不优、价不廉；低不成，高不就。

　从成立至今，名创优品的绝招就是“极致性价比”。直到目前，名创优品门店当中95%以上的产品价格仍然维持在50元以内，也因此号称“最牛十元店”。

　如今的名创优品虽然光环依旧，但是一些问题也逐渐凸显出来，这也成为名创优品可能存在的风险点：

　一是疫情影响下名创优品也没能独善其身。2020年突如其来的疫情对于整个零售产业都是重创，对于名创优品这样的新零售企业来说，虽然企业的发光点很多，但是归根结底还是零售产业，既然是零售产业也就没有办法回避自身的问题，这就是疫情对于零售的冲击，所以在这样的情况下，名创优品2020年的业绩其实是不及预期的，而且再加上2021年全世界受到疫情的影响还在继续，不时还有新的毒株出现，名创优品也自然会随着市场的波动出现起起伏伏的现象，虽然这个现象更多是宏观经济原因，但是名创优品的市场波动也的确是市场上的问题。

　面对着资本市场的不待见，回香港是个选择，不过在回香港之前，名创优品可能还是需要给资本市场更多的新的故事，只有这样才能真正让香港资本市场信服。